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シャネル、高級品市場で最悪のブランド

フランスのぜいたくブランドシャネルが発表した2015年の年間財務データによると、昨年12月30日時点のグループの収入は62.1億ドル、同55億ユーロ、前年比17 %下落、営業利益は16億ドル、前年比2 %下落した。化粧品や香水業務の収入は29億ドル、約26億ユーロ、同2 %下落した。

シャネルは、2014年には2014年に年間3 %の利益で世界的な高級品市場を獲得していたが、昨年の業績の下落幅は、もともと最も弱い上場のぜいたくブランドPrdaを超え、高級品市場の最悪のスーパーマーケットとなった。アナリストのLita Solcaは早前、シャネルは過剰露出の段階に入ったようだが、昨年初の値下げ調整がシャネルの業績の低迷を強めていることを明らかにした。

2015年の初めに、経済的に疲れていたシャネルに対して、低冷常態がマーケティングモードを調整し始め、中国市場では値下げ戦略を推進し、大幅に20 %に達した。さらに、グローバル協調価格戦略で高級品市場全体の値下げブームを促し、シャネルは中国外国為替と関税差で値下がりした世界のぜいたく品のトップとなった。グループのファッション部門のブリニオPalovsッキーはこれに対して、グループの値下げ戦略は中国市場の業務を二桁成長させ、同時に中国国内に対しても灰色の空間を買い取って打撃を与えています。

しかし、驚いたのは、シャネルの値下げ策は、低迷した業績だけでなく、ブランドイメージを損なうことがある。また、中国のマクロ経済市場の持続的なソフト、株式市場の暴落を受けて消費者の購買力を弱め、中国の反腐敗政策の強化や、ヨーロッパの現地市場のテロが頻繁に訪れ、観光客が急減するなどの影響があり、シャネルは昨年の低迷が悪化していることが明らかになった。



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